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企业/品牌/产品/活动的新闻式软文营销写作方式
编辑:admin
发布时间:2019-10-19
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互联网软文营销之所以越来越受到企业的青睐,首先是因为受众对信息的敏感度越来越高,使得传统的广告营销模式的效果越来越差,另外,在推广效果下降的同时,推广成本却不断上涨,所以企业不得不寻求其他性价比更高的营销推广手段。

在此环境下,软文营销不仅能够保证用户的体验,还能达到既定的广告效果,这对于企业来说无疑是非常划算的。但是,营销软文的写作方式有很多,我们如何编辑一篇实用性更强的软文,就成了企业所追寻的答案。这里给大家介绍一个比较使用的软文编辑套路:新闻式软文。在语言和表现形式上,新闻式软文往往比较规范,多数采用记者口吻,排版也相对有规律,有着极高的可信任度。那么新闻式的软文如何去写呢?

其实新闻式软文只要注意两个方面的编辑,就能够做到:

一、注意软文的口吻和措辞

新闻式软文通常是指作者模仿新闻媒体的口吻进行的撰写,例如企业开展的活动、公开课、团建、公益事业等等,这些场景较大,公开面向社会的行为,都可以使用软文形式去发布。这样的软文会显得很有权威性,可以让读者对文章中提到的广告内容信服。这类软文多用于以下几种情况:

(1)网站成立、公司开张、公司周年庆等。

(2)产品的发布,产品的创新。

(3)与某某企业建立了重要合作关系、企业上市、发生并购等重大发展痕迹。

(4)公益活动、慈善赞助活动等。

(5)企业之间的相互交流,开展的公开形式的讲座等。

以上这几种情况都非常适合用新闻式的软文营销形式去做。但要注意使用记者的口吻去写。

这里给大家举一个例子:一家电脑产品公司刚成立,没什么名气,希望通过一篇新闻式软文在大型网站上发表,借此来提高知名度。

我们把软文分为三个部分来写,第一段主要描述一下当前的电脑产品行情和重要程度,就像是在看新闻时,记者通常会介绍一下大环境,和对应群体所面临的问题等等;

第二段就要写出该企业的概况和特点,成立时间是多久、主要是做什么产品等等描述,再适当性的夸一下这家企业,指出这家企业产品的特点。

第三段总结该公司的电脑产品相对其他企业的产品有什么优势,选择该公司电脑产品时能够给消费者带来什么好处等。

如此一来,新闻式软文就写成了。当然,在进行文字描述时,多使用一些新闻记者的措辞,多用一些“根据XX机构调查发现……” “据统计……”,还需要使用到一些数据来表现出写作时的严谨性。大家可以参考一下各大门户网站的新闻板块,或者是多看看新闻联播,这些都可以提高你的写作水平。

二、注意有规律的排版

我们在写新闻式软文时对于排版是有很大要求的。一篇正规的新闻式软文,必须在排版上做的像是一篇真正的新闻稿,整体结构需要得体、整洁、规律、有序。

此外,我们一定要明白,新闻属于快餐文化,需要用最简洁的结构和语言为消费者提供信息。在表现上一定要陈述事实,不需要铺垫,摒弃一切花里胡哨的设置,能让消费者花最短的时间了解大概情况。

这里有两个很好的结构表现形式:

(1)并列结构:一般采用小标题形式,便于读者抓住内容中心。就像给每一段文字最总结,让读者知道这一段写的是什么。

(2)演绎式结构:重点是把事情的来龙去脉用简洁的语句阐述出来,通常是按照事情的发展顺序来写的。

最后,新闻式软文还需要注意做留白处理,必要时需要对一些重要内容加粗、加黑,突出重点,让读者一目了然。

如果大家在写作时有什么问题,可以在下方评论区提出来,我会在第一时间给到大家解答。欢迎关注、转发。